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2025年18期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 主流媒体提升国际传播效能的思考

刊首语 | 主流媒体提升国际传播效能的思考

当前，世界百年未有之大变局加速演进，人工智能技术深刻重塑传媒生态，国际舆论场格局面临深刻调整。党的二十届三中全会明确提出要“构建更有效力的国际传播体系”，国际传播能力是国家实力的重要组成部分，构建更有效力的国际传播体系，全面提升国际传播的深度广度精度，在新形势下具有重要战略意义，也是应对世界变局、服务战略全局的必然要求，更是主流媒体的时代命题和责任担当。在这一背景下，主流媒体需要主动适应技术变
微观点 | 全媒体、超高清、强智能

微观点 | 全媒体、超高清、强智能

编务会议成员姜文波：我国自主研发的菁彩视听技术标准，达到国际先进水平，适配手机、电视机、公共大屏、电影、车载等终端媒介的超高清视音频呈现，与世界先进的视频标准水平相当。近年来，加快推进人工智能媒体应用，打造媒体领域新质生产力，并推出央视听媒体大模型 2.0 截至2025年7月15日，共计发放1258个智媒体账号、上线智媒体工具82个、智能体调用次数 140000+ 另外，创新电视传播模式，推进超
特别策划 | 创新实践全面提升国际传播效能

特别策划 | 创新实践全面提升国际传播效能

2025年6月11日下午，2025传媒年会分论坛——国际传播论坛在江西省抚州市举办。本次论坛以“创新实践全面提升国际传播效能”为主题，立足时代前沿，以提升中国国际传播力、讲好中国故事为核心使命。上百名媒体代表、高校和研究机构专家学者会聚一堂，系统总结近年来国际传播领域的丰硕成果与宝贵经验，对新形势下国际传播面临的前沿挑战、创新理念、未来趋势进行深入探讨，为构建与中国综合国力和国际地位相匹配的国际话
特别策划 | 创新实践与体系重构双重视角下的媒体业变革

特别策划 | 创新实践与体系重构双重视角下的媒体业变革

2025年是传媒行业深入贯彻落实党的二十届三中全会精神、推进媒体系统变革的关键突破之年。回顾过去十年，我国国际传播能力建设已取得显著进展。自2015年“加强国际传播能力建设”写入政府工作报告，相关实践持续深化。2021年5月31日，习近平总书记在十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。十年来，媒体机构在
特别策划 | 同心共进，在新形势下全面提升国际传播的实效

特别策划 | 同心共进，在新形势下全面提升国际传播的实效

当前，国际形势出现新的变化，中国的国际传播事业也迎来新的契机与挑战。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》中指出：“构建更有效力的国际传播体系。推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。”这为主流媒体的国际传播工作明确了新的任务和方向。提升国际传播能
特别策划 | 云南广播电视台国际传播能力建设探索与实践

特别策划 | 云南广播电视台国际传播能力建设探索与实践

近年来，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，紧紧依托云南独特优势，坚持主动服务和融入国家总体外宣布局和周边外交战略，明确以面向南亚东南亚为国际传播工作重点，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴，以打造我国“面向南亚东南亚国际视听融合传播第一平台”为核心，通过“建体系”“优内容”“交朋友”，将得天独厚的地方资源和地域特色转化为做好国际传播工作的强大动能，有
特别策划 | 找准定位突出特色聚合资源塑造优势

特别策划 | 找准定位突出特色聚合资源塑造优势

党的二十届三中全会强调“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。地方主流媒体作为地方与国际社会交流沟通的重要桥梁，其国际传播能力建设近年来迈入快车道。江西既不沿边也不沿海，国际传播基础相对比较薄弱。面对资源瓶颈制约、跨文化内容创新不足、传播渠道拓展困难、国际传播专业人才匮乏四大难题，（以下简称“江西台”）如何在国家“构建更有效力的国际传播
特别策划 | 中国高校国际传播的发展现状、主要问题与创新路径

特别策划 | 中国高校国际传播的发展现状、主要问题与创新路径

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把教育作为国之大计、党之大计，作出深入实施科教兴国战略、加快教育现代化的重大决策，推动新时代教育事业取得历史性成就、发生格局性变化。习近平总书记指出：“我们要建成的教育强国，是中国特色社会主义教育强国，应当具有强大的思政引领力、人才竞争力、科技支撑力、民生保障力、社会协同力、国际影响力。”党的二十届三中全会指出要“构建更有效力的国际传播体系”。高校作为
报刊观察 | 哈尔滨日报报业集团讲好地方故事的实践探索

报刊观察 | 哈尔滨日报报业集团讲好地方故事的实践探索

摘要：地方媒体讲好地方故事的报道实践，可以更加细化、形象地呈现中国式现代化成果，有利于塑造更加多元、真实、饱满的中国国际形象，深化国际社会对中国文化的理解，是提高国际传播效能的重要路径。另外，其还可以增强国内民众的文化自豪感、认同感，促进地方特色文化的传承与传播，进而夯实国家现代化建设中的社会心理基础。基于此，本文从报道内容、报道形式和报道主体三个维度入手，以哈尔滨日报报业集团报道实践为例，探讨了其特色化实践路径，希望能够为其他地方媒体提供重要借鉴。
报刊观察 | 社科类学术期刊全媒体体系建设探讨

报刊观察 | 社科类学术期刊全媒体体系建设探讨

摘要：社科类学术期刊在开展全媒体体系建设过程中，普遍面临收入较少与技术投入大的矛盾。本文基于期刊经营视角，以《财务管理研究》杂志推动全媒体体系建设的具体做法为例，探讨社科类学术期刊媒体融合发展的整体思路和实施路径。研究表明，社科类学术期刊相较于科技类学术期刊受众规模更大，在媒体融合发展中应采用“先与其他传统媒介融合、再整体与数字媒体融合”的策略，以在网络阅读付费受众规模尚不理想的现实条件下，做好投入和收入的平衡，实现稳健可持续发展。
广电聚焦 | GAI视域下电视制片管理模式创新研究

广电聚焦 | GAI视域下电视制片管理模式创新研究

摘要：随着生成式人工智能（GenerativeArtificial Intelligence，GAI）技术的快速发展，电视节目制片管理正从“人机分工”向“人机协同”转型。文章从电视节目制作领域的应用场景、制作流程建构、制作人员的组织结构重构策略、法律与伦理范畴的版权界定等四个层面探讨GAI视域下电视节目制片管理模式的重构，认为在技术变革背景下，唯有各层面同步发力，才能推动电视节目制作行业在GAI浪潮中实现可持续创新与健康发展。
广电聚焦 | 垂直类综艺节目的精耕深耕式创新探索

广电聚焦 | 垂直类综艺节目的精耕深耕式创新探索

摘要：在新媒体时代，作为主流媒体重要业务板块的广电视听平台积极实施差异化、垂直化战略，不断创新形式以精耕原创内容创作、深耕下沉市场开发，但在把握发展机遇的同时也面临市场竞争、审美疲劳、受众迭代等一系列挑战。对此，垂直类综艺节目如何在保持发展优势的基础上，继续精耕内容深耕市场，探索培育更多创新点和竞争点，是当前业内外需要重点关注并深入思考研究的创新课题。
广电聚焦 | 教育镜像与现实反思

广电聚焦 | 教育镜像与现实反思

摘要：2013年以来国产教育题材电影通过校园奇幻、校园问题、校园青春、校园体育、校园艺术的类型叙事题材，多维度地讨论了教育优绩主义、应试教育、校园霸凌等现实问题。在娱乐浪潮和商业大片的夹击下，国产教育题材电影以“镜中教育”点亮“教育之境”，蕴含了深刻的教育意义和社会价值，在传承我国电影优良传统和满足观众审美需求方面发挥了积极作用。为了进一步满足观众对审美体验和教育反思的需求，我们要充分发挥国产教育题材电影时代性、艺术性、教育性的价值，努力打造更多具有精品意识和品牌意识的国产教育题材电影。
新兴传媒 | 元宇宙的数字身体生产认同与风险管理

新兴传媒 | 元宇宙的数字身体生产认同与风险管理

摘要：传统网络社交时代的数字身体，以账号、图像的形式存在，在欧美被称为化身，但一般不被用户觉知。用户对数字身体的觉知和驾驭是元宇宙实践的起点和中心点，而虚拟现实、区块链等是增强数字身体觉知的工具。基于数字身体的认同在元宇宙时代突飞猛进，使认同具有脱实向虚的风险。本研究采用福柯的生命权力观，提出提前规划元宇宙“数字人口—财富”安全的保障机制的观点，利用风险管控风险，比如围绕产业政策、投资规划、法律规训展开的布局更具战略价值和迫切意义，是现代社会协同治理和构建人类命运共同体的重要措施。
新兴传媒 | 新传播形势下新闻客户端用户运营策略探析

新兴传媒 | 新传播形势下新闻客户端用户运营策略探析

摘要：当前媒体发展背景下，新闻客户端用户红利已经趋于结束，如何增加新用户、激活沉睡用户、牢牢黏住用户成为新闻客户端目前普遍面临的课题。本文以川观新闻客户端为例，解析如何通过打造客户端闭环营销系统、构建闭环用户生态圈、运用垂类“新闻 + ”聚集用户，以此实现运营策略创新。
新兴传媒 | 全媒体语境下戏曲类综艺节目“中式美学” 的传播策略

新兴传媒 | 全媒体语境下戏曲类综艺节目“中式美学” 的传播策略

摘要：戏曲艺术作为中华文化的瑰宝，承载着深厚的历史底蕴和独特的美学价值。深入探讨全媒体语境下戏曲类综艺节目中“中式美学”的传播策略，不仅是推动戏曲文化传承与创新的现实要求，也是提升戏曲影响力的关键所在。本文通过梳理戏曲类综艺节目案例，分析节目提炼戏曲“中式美学”精髓，推动“中式美学”传统符号的现代化转译，通过构建多元场景，实现“中式美学”情感体验的技术化增强，论述节目的跨界与融合，实现戏曲“中式美学”文化内涵在全媒体语境下的有效传播，以期为戏曲文化传播与传承提供有益借鉴。
国际传播 | 海外受众对中国传统体育类非遗视频的认知、情感与行为意向研究

国际传播 | 海外受众对中国传统体育类非遗视频的认知、情感与行为意向研究

摘要：中国传统体育类非遗视频正日益受到海外受众的关注，为讲好中国故事作出了重要贡献。本研究基于“认知—情感—行为意向”分析框架，以海外受众评论为研究对象，运用多种分析方法系统剖析了海外受众在观看中国传统体育类非遗视频后的综合反应。研究发现，海外受众普遍认为中国传统体育类非遗视频在促进健康、展现操舞表演特性及传递武术精神方面具有显著价值，但是也存在一定的认知偏差问题；另外，虽然积极情感在海外受众中占据主导，但仍存在着消极情感。总体来讲，中国传统体育类非遗视频激发了海外受众的多种行为意向，包括学习中国功夫、了解中国文化、到中国旅游以及购买相关物品。这些发现为优化中国非遗的海外传播策略提供了实证支持，有助于促进中国非遗的国际传播。
国际传播 | 纪录片《故乡儿万里》融通中外的叙事创新研究

国际传播 | 纪录片《故乡儿万里》融通中外的叙事创新研究

摘要：《故乡几万里》通过创新性叙事策略，对跨文化传播展开深度探索。其核心体现为三个方面：以“他者”视角弥合文化距离，构建平等对话的传播基础；融合口述历史、情景再现、CG动画与影像史料等多元手法，在还原历史真实的基础上提升艺术感染力；依托媒体融合传播策略，推动叙事从“地方记忆”向“文明互鉴”跃升。本文通过对该片融通中外的叙事创新研究，期望为历史人文纪录片的创作提供可借鉴范式，有效提升中国故事的国际传播效能。
媒体实战 | 融媒时代主流媒体新闻评论实践研究

媒体实战 | 融媒时代主流媒体新闻评论实践研究

摘要：在融媒体时代，主流媒体如何巩固舆论阵地是重要议题。本文以南方新闻网网络评论板块为研究对象，系统探讨其在选题策划、形式创新和队伍建设等方面的实践策略、可取经验与现存问题，并提出针对性改进建议，为主流媒体提升新闻评论传播效能提供实践参考。
媒体实战 | 数字时代如何讲好少数民族故事

媒体实战 | 数字时代如何讲好少数民族故事

摘要：网络纪录片《这里有宝藏》展现了创作与传播理念的转变：以互联网思维选择少数民族文化题材，通过“哗哩哔哩”等平台传播，吸引广泛观众；运用进阶技术真实呈现青藏高原地域文化，增强故事感染力。影片通过个体生活与集体生活方式融合、传统手工工艺与民族生活哲学融合、古老传说与当代生活串联等方式多维度塑造民族记忆，体现了传统文化的传承与发展。该片还具有重要实践意义与价值升华，是西藏地区“产学研”转化实践范例，推动文化传承与发展，促进文化与生态意识融合，增进民族团结与凝聚社会共识。
传媒广角 | 智媒时代新闻评论的行业变革与因应策略

传媒广角 | 智媒时代新闻评论的行业变革与因应策略

摘要：新闻评论作为以事实与价值双重建构为核心的公共话语实践，通过逻辑论证与意义阐释维系社会理性对话，是观点交流的“观念基础设施”。智媒时代，新闻评论行业面临着技术素养结构断层、人机协同缺位以及多媒体表达创新滞后等挑战。本文尝试提出技术智能与人文智慧协同的发展体系，以推动新闻评论行业在内容生产上实现人机协同增效、推进复合型从业者能力重构，从而引导社会共识的有效构建。
传媒广角 | 数字版权刑法保护的国际借鉴与中国对策

传媒广角 | 数字版权刑法保护的国际借鉴与中国对策

摘要：数字版权刑法保护是数字出版产业健康发展的最后防线。数字版权犯罪认定对原有版权犯罪规则提出挑战。现行国际条约和两大法系国家数字版权保护刑事立法不仅注重加强预防数字版权犯罪，加大对数字版权保护的刑事处罚力度，还注重数字版权保护的国际性。我国在未来的数字版权刑事立法时应顺应国际立法趋势，尊重数字技术和数字出版产业发展规律，积极探索创新符合我国国情的数字版权刑法保护制度。
传媒广角 | 三峡水文化的数字化传播：现状、问题与创新

传媒广角 | 三峡水文化的数字化传播：现状、问题与创新

摘要：三峡水文化数字化传播对传承长江文化与驱动区域发展具有战略意义。当前三峡水文化数字化传播已形成文旅品牌建设、技术应用探索及多平台内容分发的初步格局。但传播仍然面临三重挑战：传播内容内涵挖掘不足弱化文化共鸣；数字技术创新应用薄弱制约体验深度；平台资源分散限制覆盖效能。文章提出深化文化IP开发，驱动价值转化，AI技术赋能智能创作与互动体验，整合政府网站、传统门户网站与地方融媒构建协同传播矩阵，以期推动三峡水文化数字化传播的高质量发展。
传媒史学 | 从文化他者到文明对话者：中国电影国际传播的范式转型

传媒史学 | 从文化他者到文明对话者：中国电影国际传播的范式转型

摘要：当前全球化进程遭遇逆流，数字技术革新重塑国际传播格局，技术民族主义与文化冲突加剧了跨文明对话的挑战。中国电影已诞生120周年，其国际传播历程折射出百年文化博弈的缩影。研究发现，不同阶段传播形态由技术条件、资本流动与权力关系共同塑造。当前，中国电影国际传播面临算法依赖、叙事效能衰减及平台规则失衡等难题，破解路径需兼顾技术自主创新、跨文化价值提炼与全球治理参与，通过构建数字时代的平等对话机制，推动中国电影从文化“被阐释者”向文明“共建者”转型，为多元文化互鉴提供实践参考。
传媒史学 | 民国时期《小朋友》杂志的三重叙事研究

传媒史学 | 民国时期《小朋友》杂志的三重叙事研究

摘要：媒体的影响力与其叙事特点有着密切联系。作为民国时期的一份儿童课外读物，《小朋友》杂志以其契合时代特质、满足读者需求、追求中西融合的特色叙事在当时的期刊界产生了重要影响。本文以1922年至1937年的《小朋友》杂志为研究对象，从封面图像、编者风格、读者稿件等三个维度出发对该刊的叙事特点进行了系统化研究。通过研究发现，《小朋友》杂志形成了以时代发展趋势为导向，以封面、编者、读者三重融合式叙事为特点的办刊特色，向世人展示出了彼时儿童杂志的特色样态。
理论探索 | 图像生成式AI产品艺术风格的文化分层偏见及审美趋同研究

理论探索 | 图像生成式AI产品艺术风格的文化分层偏见及审美趋同研究

摘要：生成式人工智能技术已经普及到了艺术领域当中。本文旨在探索生成式人工智能技术在图像生成领域中，有关艺术风格方面的文化分层偏见对用户审美趋同的影响。在图像生成式人工智能产品中，数据、算法与用户反馈共同作用形成的文化分层偏见，虽然强化了主流艺术风格的地位，但也加剧了非主流文化风格进一步走向边缘的状况。面对文化分层偏见对文化多样性和审美多样性的削弱，创作者亟须探索使图像生成式人工智能技术走向更加公平与包容的发展路径。
理论探索 | 民国时期报人新闻精神的当代视听表达

理论探索 | 民国时期报人新闻精神的当代视听表达

摘要：民国时期的报人作为中国新闻史上重要的精神坐标，其媒介记忆对于激活历史记忆、推动报人精神的文化传承具有重要意义。民国报人纪录片通过技术具象化职业实践，聚焦冲突呈现精神抗争，并结合语言与器物符号的意义凝练，在叙事层面实现报人媒介记忆的建构。同时，借助纪实影像与情景再现，并融合画外解说、同期声与音乐音响，在视听层面唤起情感共鸣。这种叙事与视听共同参与的媒介记忆形塑，既重构了民国报人的精神谱系，又通过记忆的再生产，促进了国民身份认同与民族记忆的有机整合。
理论探索 | 短视频 “即时满足” 模式下受众 “脑腐化” 困境解析

理论探索 | 短视频 “即时满足” 模式下受众 “脑腐化” 困境解析

摘要：短视频平台通过算法驱动的“即时满足”机制，重塑了用户的信息接收模式与认知习惯。本文集中探讨短视频用户因高频次、碎片化刺激导致的注意力失焦、认知能力退化与批判思维弱化等“脑腐化”现象。研究揭示了短视频的即时反馈机制通过多巴胺奖励系统促使用户形成行为依赖，同时算法推荐造成的信息茧房加剧了认知窄化。最后提出需从平台责任重构、媒介素养教育与政策规制三方面应对此困境。
理论探索 | 依附、对抗与超越：中国电影中女性角色的自我意识流变

理论探索 | 依附、对抗与超越：中国电影中女性角色的自我意识流变

摘要：女性银幕形象的主体性成长轨迹反映着女性自我意识的流变。中国电影中的女性自我意识经历了“依附一对抗—超越”三个阶段：早期电影中的女性形象处于依附状态，顺从社会规范，个体命运受外部决定；新中国成立后，女性自我意识逐步觉醒，银幕形象展现女性对不公正秩序的反抗与对主体地位的追求；改革开放以来，女性自我意识更加强调个体价值与精神独立，银幕形象突出女性自主意识与坚韧特质；进入新时代，自我意识进一步深化，银幕形象展现女性社会责任与自我实现，展现更强的担当精神。
传媒书评 | 以“实” “诚” 穿透與情迷障，实现與论引导

传媒书评 | 以“实” “诚” 穿透與情迷障，实现與论引导

仔细读了刘伯贤先生所著的《怎么说怎么答：全媒体语境中的新闻发布与與情回应》。掩卷感叹，本书犹如在全媒体时代喧嚣的與论场中为舆情处置所苦的人点亮了一盏明灯。当前移动自媒体空前发展，信息碎片化传播、情绪化表达泛滥、舆情瞬息万变，本书系统构建了一套以“实”为外在表现、以“诚”为内核的新闻发布与舆情回应话语体系，为各级党政机关和企事业单位的舆情处置提供了极具现实指导意义的行动指南。“实”是與情处置结合社会
传媒书评 | 高校思政教育的新挑战

传媒书评 | 高校思政教育的新挑战

随着现代技术的发展，新媒体已然高度嵌入大学生的生活场域，其必然会通过改变大学生的行为模式而影响他们的思维方式和价值观，这对传统的高校思政教育提出了新的挑战。新时代聚焦大学生群体的价值观变化不仅对提升高校思想政治教育工作的实效性具有重要意义，更是坚守网络意识形态阵地，培育高素质人才支撑国家发展战略的现实需求。由所著的《新媒体时代大学生思政教育实效性研究：基于社会主义核心价值观视角》一书，以“新媒

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